Presentación
El curso aborda la complejidad de elaboración del discurso mediático más representativo de nuestras sociedades de consumo: la publicidad.
La realidad es cada vez más publicitaria; todo se publicita y todo tiene una intención publicitaria.
Ante tal avalancha, aquella que triunfa es la publicidad que sabe salir del ruido mediático, y de ahí que este sea un curso práctico que desea aporta al alumno la capacidad para generar lenguajes publicitarios diferenciadores tanto desde el punto de vista estratégico como creativo.
Modalidad: presencial 12 sesiones de hora y media (18 horas)
Programa
El curso se divide en cuatro bloques bien diferenciados:
Bloque 1
Desarrolla la capacidad de crear historias o relatos. Utiliza procedimientos de la Literatura narrativa para la redacción publicitaria, pues en definitiva, la publicidad consiste en contar una historia, un relato.
Bloque 2
Analiza la producción, consumo, y obsolescencia de la iconografía. El "principio" icono y la relación escritura-icono, así como las funciones y modelos icónicos y su personalización como imagen de marca.
Bloque 3
Aborda el aspecto estratégico de la publicidad: qué hay que decir; cuál es la idea básica o concepto que se quiere comunicar a un público objetivo para que se sientan influenciados por la publicidad. Este concepto que se quiere comunicar al público es el posicionamiento de la marca, su territorio. Se verán casos diferentes y se crearán, en colectivo, nuevos posicionamientos.
Bloque 4
Profundiza en los aspectos esencialmente creativos de la publicidad: cómo hay que decir lo que hay que decir; partir de qué idea publicitaria o qué enfoque creativo es posible comunicar un aspecto de la marca o del producto. Sumamente interesante es determinar los códigos de comunicación utilizados por ciertos mercados o productos y cómo inventar códigos novedosos y originales.
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